I takt med at språkmodeller som ChatGPT og AI-integrerte søkemotorer blir en naturlig del av hverdagen, endrer også kravene seg til hvordan vi skriver og strukturerer nettsider. Men hva betyr det egentlig å optimalisere innhold for AI? Jeg tok en prat med ChatGPT selv, for å få innsikt i hvordan det fungerer – og hva som er lurt å tenke på fremover.

1. Hva betyr det egentlig å “optimalisere en nettside for ChatGPT”?

Å optimalisere for ChatGPT betyr å gjøre innholdet ditt lett tilgjengelig, lett å forstå, og strukturert på en måte som gjør det enkelt for språkmodeller og AI-systemer å bruke det til å svare på spørsmål. Det handler ikke bare om å bruke riktige søkeord, men også om å skrive klart, svare på vanlige spørsmål, og bruke god semantisk HTML og gjerne strukturert data (schema markup).

2. Hvordan bruker språkmodeller som deg innhold fra nettsider når du svarer brukere?

Språkmodeller som meg bygger svar på informasjon vi har lært fra et bredt spekter av kilder – inkludert offentlige nettsider. Vi henter ikke sanntidsdata direkte fra nettet, men svarene våre reflekterer mønstre og informasjon som finnes i godt strukturert innhold på relevante nettsteder. I AI-assistenter koblet til nett (som Bing Chat og Google SGE) kan innholdet ditt direkte vises og lenkes til som kilde.

3. Hvilke typer innhold fungerer best i møte med AI-assistenter?

Det fungerer veldig godt med:

• Spørsmål–svar-format (FAQ)
• Veiledninger og steg-for-steg-artikler
• Overskrifter med tydelige temaer
• Klar og konkret tekst uten overkomplisering

Naturlig, pedagogisk språk som forklarer begreper, gir råd eller svarer på spørsmål, fungerer mye bedre enn salgsfokusert og vagt innhold.

4. Vil SEO slik vi kjenner det i dag forsvinne, eller bare forandre seg?

SEO kommer ikke til å forsvinne – men det forandrer seg. Det handler ikke lenger bare om å bli synlig i søkeresultatene, men også om å være relevant i AI-genererte svar. Fokus går i større grad over til autoritet, struktur og kvalitet, ikke bare søkeord.

5. Hva kan bedrifter gjøre i dag for å bli synlige i fremtidens AI-søk?

Her er noen konkrete ting:

• Lag innhold som svarer på spørsmål folk faktisk stiller
• Bruk semantiske overskrifter (H1, H2, H3) og strukturert oppbygging
• Legg inn schema markup (som FAQ, artikkel eller produkt)
• Hold innholdet oppdatert og presist
• Skriv naturlig og tydelig, gjerne i en hjelpsom og samtalevennlig tone

6. Er det en fordel å bruke FAQ, bloggartikler eller guider fremfor typiske salgssider?

Ja, absolutt. Bloggartikler, guider og FAQ-er gjør det enklere for AI-modeller å forstå og formidle innholdet ditt. Salgssider har ofte lite konkret informasjon og kan være for reklamepregede. Kombinasjonen av gode informasjonssider og tydelige konverteringspunkter er gull verdt.

7. Kan AI-assistenter sende trafikk videre til nettsider, eller “stjeler” de oppmerksomheten?

De kan absolutt sende trafikk videre – spesielt hvis du har godt innhold som nevnes som kilde eller anbefaling i AI-svar. Flere søkemotorer med AI-funksjoner viser nå lenker direkte i svarene. Så i stedet for å stjele oppmerksomhet, kan du vinne den, hvis innholdet ditt er det beste svaret på brukerens spørsmål.

8. Hvordan ser du for deg at dette utvikler seg de neste årene?

Vi går mot en søkehverdag der AI blir filteret mellom brukeren og nettet. Det betyr at innhold som er godt strukturert, nyttig og troverdig vil bli enda viktigere. Å bygge digital tillit gjennom klart språk, god brukeropplevelse og ekte ekspertise vil være helt avgjørende.

–Takk for praten, ChatGPT!

-Bare hyggelig 😊

Shopping Norge hjelper deg gjerne med å optimalisere innhold 🙂